7月12日下午，2014年央视春晚发布会在北京举行，冯小刚出任马年央视春晚总导演，赵本山任副总导演、语言节目总监。冯小刚在发布会上透露，导演组选节目将坚持“八字方针”——真诚、温暖、振奋、好玩。他在发布会现场说：“当接到这个邀请后，我有两个念头，第一为什么是我，第二我准备挨骂，我虽然拍很多电影，但导春晚是外行，让我导春晚不是我胆大，而是央视领导胆大。”

    冯小刚在新闻发布会上的亮相，表现出他一以贯之的特点：幽默、自嘲、坦诚和大胆。特别是他半是戏谑并是认真地请审查者“高抬贵手”的表达，将以上特征以组合拳的形式打了出来，让观众们为之眼睛一亮。人们开始期待和想象：冯小刚究竟能给春晚带来点什么？

    在风风雨雨举办了三十年之后，中央电视台让电影导演冯小刚来导春晚，这本身就有“换文风”的意思。在这个跨界逆袭成为时尚的时代，让一个电影导演来导一台区别于以往的春晚，也未尝不是一件新鲜好玩的事情，这并不比马云去搞金融难。冯小刚作为一个在票房上业绩显赫的导演，对观众的口味的把握，应该是有其独到之处的。因此，很多人对其抱以期待，特别是还有包括赵本山、张国立、冯骥才等各路英雄的助阵与加盟，人们对这届春晚抱以厚望，也是情理之中的事情。

    人们不由得会问，冯导选节目的标准之下，会有什么样的新鲜物料进入到我们的精神年夜饭中呢？会有真诚如“三鞭子”，喊出群众渴望改变领导干部工作作风的愿望，批判“陪领导扯蛋”之类的小品？会有关注草根和弱势群体，透着“野百合也有春天”式的温暖感动的艺术作品？会有除了敲鼓和花俏而空洞的大场面之外，让人心灵被拨动并产生强烈共鸣的振奋节目？会有如《吃面》《主角与配角》《虎口脱险》等不是用力气而是用智慧把人逗得开怀大笑的好玩桥段？

    坦率地讲，虽然春晚具有极其特殊的意义和价值，但其终究也只是一场晚会，一个年三十让家人坐在一起感受其乐融融的一个由头。把它拔高到让创作者都难以承受的高度，对其只有伤害。因此，我们也没必要把冯小刚的这次担纲，当成一件多么严重的事情。从根子上讲，春晚就是一份中国菜，其原料、做法及各种关键性符号，大致是相同或相近的。不同的厨师，也许搭配和炒出的味道略有差异，但万变不离其宗，这些菜品，会因为受众的味觉喜爱偏好，而获得好评和恶评。这一点，冯小刚再明白不过了，否则，他也不会像某些媒体所报道的那样，三次婉拒这个头衔，因为他比谁都知道，没有谁能让所有人满意。但同时，他也更应该明白的是，凭他多年受观众的喜爱程度，以及在接手春晚前所开出的要摒弃“空洞、虚假、做作”的药方，还有他在娱乐和演艺界超强的人气和他自身不算低的对人间悲喜的感悟水准，做一届让多数人满意的春晚，应该是没有问题的。这至少不会比拍一部让票房业绩揪着心的电影那样难。